10 najcjenjenijih luksuznih marki za 2020. godinu

2 najcjenjenija luksuzna brenda za 2020

Priznajmo, zatezanje žica u torbici 2020. definitivno je kočilo našu potrošnju. Tamo gdje smo prethodnih godina iskoristili priliku da zaskočimo novi telefon ili jaknu, svijet je to zajednički obuzdao prateći zatvaranje trgovina povezanih s COVID-19 i financijsku neizvjesnost. Međutim, pokušaj svjetske fiskalne odgovornosti očito nije spriječio luksuzne marke da grabe u velikim dolarima. Zapravo, od top 10 najvrjednijih luksuznih marki za 2020. godinu, samo su dvije izvijestile o padu prihoda, a velik broj zabilježio je dvoznamenkasti rast. Ispostavilo se da smo te provjere poticaja trošili na Ferrarije.

Svidjet će vam se i:
20 najcjenjenijih sportskih momčadi na svijetu za 2020. godinu
Ovdje su najcjenjeniji globalni brendovi rangirani u 2019
Apple sada službeno vrijedi 2 bilijuna USD

Najcjenjeniji luksuzni brendovi za 2020. godinu - Porsche



Najnoviji Izvještaj o financiranju robne marke Luxury & Premium 50 je upravo objavljen, pružajući nam svima uvid u najcjenjenije svjetske luksuzne marke. Nije iznenađujuće da su sva velika imena tu, ali unatoč rastu od ključnih igrača, izvještaj otkriva poguban utjecaj 2020. Prema indeksu financiranja robnih marki, svjetski luksuzni i premium brendovi mogli bi izgubiti do 35 milijardi američkih dolara marke vrijednost kumulativno kao rezultat pandemije.

Iako su teške okolnosti zasigurno dale ključ za djelo, indeks sugerira da su različite podkategorije reagirale na različite načine. Primjerice, najviše su pogođene marke odjeće, suočene s 20 posto gubitka vrijednosti marke, umjereno pogođene automobilske industrije, s 10 posto gubitka vrijednosti marke, a marke kozmetike uglavnom zaštićene od štete od pandemije.

Izvještaj postaje stvarno zanimljiv u vezi s Kinom. Najvažnije svjetsko tržište luksuznih marki teško je pogodio COVID-19, ali otpornost kineskog potrošača vidjela je da je regija izuzetno pozitivno odgovorila. Ne može se poreći važnost kineskog tržišta u osiguravanju dobrog zdravlja i rasta u luksuznom i premium sektoru, rekao je direktor procjene vrijednosti Brand Financea Alex Haigh. Svjedoci smo kako Kinezi uspješno drže sektor iznad vode nakon kraha 2008. godine, a luksuzni se brendovi ponovno oslanjaju na ovo tržište nakon pandemije Coronavirus. Porsche - najvrjednija luksuzna i premium marka na svijetu - samo je u 2019. u Kini prodao nevjerojatnih 86 000 primjeraka, a auto-gigant, zajedno s kolegama iz cijelog sektora, nadati će se da će veliki potrošači zadržati visoku potražnju.

Najcjenjeniji svjetski luksuzni brendovi 2020

Imajući to na umu, najvrjednije svjetske luksuzne marke uspjele su povećati prihod unatoč uvjetima. Počasno priznanje mora se zahvaliti Givenchyju, koji je ove godine ponio titulu najbrže rastuće luksuzne marke. Prema izvješću, Givenchy je vrijednost svoje marke povećao za nevjerojatnih 74 posto na 2,0 milijarde američkih dolara u 2020., skočivši za 11 mjesta na ljestvici.

Ali velike počasti idu tradicionalnim vođama. Bez daljnjega, evo popisa 10 najvrjednijih luksuznih marki za 2020. godinu.

1 najcjenjeniji luksuzni brend za 2020. godinu - Porsche

1. Porsche

Nakon izvanredne godine, Porsche je osigurao titulu najvrjednije luksuzne marke na svijetu za 2020. Nakon povećanja vrijednosti marke od 16 posto na 33,9 milijardi američkih dolara, njemački je proizvođač automobila zacementirao kao oličenje luksuza. Daljnji ulazak u održivu praksu i novi modeli pomogli su marki da preraste u još jednu zvjezdanu godinu na ljestvici.

Vrijednost 2020 : 33,91 milijarda USD
Vrijednost 2019 : 29,34 milijarde USD
Rast : + 15,6%
Osnivač : Ferdinand Porsche
Osnovan : 25. travnja 1931., Stuttgart, Njemačka
Zapovjedništvo : Stuttgart, Njemačka

1 najcjenjeniji luksuzni brend za 2020. godinu - Gucci

2. Gucci

Povećavši vrijednost svoje marke za više od 20 posto tijekom posljednjih 12 mjeseci, talijanski modni postojani Gucci zauzeo je drugo mjesto na listi najvrjednijih luksuznih marki. Čvrst prikaz u svim ključnim vertikalima marke koji promiču daljnji rast, koji marku sada vidi s jednim od najsnažnijih sljedbenika u modi.

Vrijednost 2020 : 17,63 milijarde USD
Vrijednost 2019 : 14,66 milijardi USD
Rast : + 20,2%
Osnivač : Guccio Gucci
Osnovan : 1921., Firenca, Italija
Organizacija roditelja : Suho
direktor tvrtke : Marco Bizzarri
Kreativni direktor : Alessandro Michele

Louis Vuitton ulaz u restoran

3. Louis Vuitton

Louis Vuitton, koji je ove godine zauzeo treće mjesto, proglašen je najbrže rastućom markom među prvih 10. Tijekom poremećene godine marka je uspjela povećati rast za 21 posto, na 16,5 milijardi američkih dolara. Monumentalni napor došao je prvenstveno kroz šminkerski odjel Louis Vuittona, koji je snažno nastupio tijekom pandemije.

Vrijednost 2020 : 16,47 milijardi USD
Vrijednost 2019 : 13,57 milijardi USD
Rast : + 21,4%
Osnivač : Louis Vuitton
Osnovan : 1854., Pariz, Francuska
Organizacija roditelja : LVMH
direktor tvrtke : Michael Burke (19. prosinca 2012.–)
Zapovjedništvo : Pariz, Francuska

Najcjenjeniji luksuzni brendovi za 2020. godinu - Cartier

4. Cartier

Iako su se ove godine možda borile druge marke odjeće, francuska ikona luksuzne robe Cartier preživjela je oluju. Oznaka je istaknula svoju ponudu nakita tijekom godine, osiguravajući solidan rast vrijednosti od 10,1 posto.

Vrijednost 2020 : 15,01 milijardi USD
Vrijednost 2019 : 13,64 milijarde USD
Rast : + 10,1%
Osnivač : Louis-François Cartier
Osnovan : 1847., Pariz, Francuska
Organizacija roditelja : Cie Financiere Richemont SA
direktor tvrtke : Cyrille Vigneron (1. siječnja 2016.–)

Najcjenjeniji luksuzni brendovi za 2020. godinu - Chanel 1

5. Chanel

Poput Louisa Vuittona, francuska ikona Chanel izvijestila je o velikom porastu unatoč nesigurnim vremenima. Peti Maison zabilježio je solidnih 20 posto rasta vrijednosti marke na 13,7 milijardi USD. Bio je to impresivan napor u Chanelovoj prvoj godini bez dugogodišnjeg kreativnog direktora Karla Lagerfelda, koji je preminuo prošle godine.

Vrijednost 2020 : 13,70 milijardi USD
Vrijednost 2019 : 11,48 milijardi USD
Rast : + 19,4%
Osnivač : Coco chanel
Osnovan : 1910., Pariz, Francuska
direktor tvrtke : Alain Wertheimer (veljača 2016. -)
Zapovjedništvo : Pariz, Francuska
Organizacija roditelja : CHANEL International B.V.

1 najcjenjeniji luksuzni brend za 2020. godinu - Hermes

6. Hermes

Još jedna legendarna francuska etiketa, Hermes, pratio je sjajan rezultat prošle godine još jednim snažnim nastupom. Nizom solidnih prodajnih i marketinških kampanja, tvrtka za odjeću uspjela je osigurati 9,1 posto rasta vrijednosti marke, dovoljno dobro za šesto mjesto na listi najvrjednijih svjetskih luksuznih marki za 2020. godinu.

Vrijednost 2020 : 11,90 milijardi USD
Vrijednost 2019 : 10,92 milijarde USD
Rast : + 9,1%
Osnivač : Thierry Hermès
Osnovan : 1837., Pariz, Francuska
direktor tvrtke : Axel Dumas (5. lipnja 2013.–)
Organizacija roditelja : H51 SAS

1 najcjenjeniji luksuzni brend za 2020. godinu - Ferrari

7. Ferrari

Iako se našao na sedmom mjestu liste najvrjednijih luksuznih marki, talijanska automobilska ikona Ferrari našla se u zavidnoj poziciji. Brand Finance procijenio je relativnu snagu marki na temelju čimbenika kao što su marketinška ulaganja, poznavanje, odanost, zadovoljstvo osoblja i korporacijska reputacija, utvrdivši da je Ferrari najjača svjetska luksuzna i premium marka. Dodajte devet postotni rast vrijednosti na 9,1 milijardu USD i pet novih modela u 2019. godini, a dobili ste solidnu godinu za konja koji skače.

Vrijednost 2020 : 9,05 milijardi USD
Vrijednost 2019 : 8,32 milijarde USD
Rast : + 8,7%
Osnivač : Enzo Ferrari
Osnovan : 1947., Maranello, Italija
direktor tvrtke : Louis C. Camilleri (srpanj 2018–)
Zapovjedništvo : Maranello, Italija
Organizacija roditelja : Egzor

Rolexov podmorničar 2

8. Rolex

Jedna od samo dvije marke među prvih 10 kojima je vrijednost pala ove godine, Rolex je teško pogođen zatvaranjem svojih Maison i fizičkih salona. Švicarska marka pala je za 2,2 posto na 7,87 milijardi američkih dolara, no zadržala je točno isto mjesto na popisu kao i prošle godine.

Vrijednost 2020 : 7,87 milijardi USD
Vrijednost 2019 : 8,04 milijarde USD
Rast : -2,2%
Osnivači: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Osnovan : 1905., London, Ujedinjeno Kraljevstvo
direktor tvrtke : Jean-Frederic Dufour (2014–)
Zapovjedništvo : Ženeva, Švicarska
Organizacija roditelja : Zaklada Hans Wilsdorf

Najcjenjeniji luksuzni brendovi za 2020. godinu - Dior

9. Dior

Pristojan povratak za Dior, marka odjeće ostvarila je solidnih 8,6 posto rasta vrijednosti marke tijekom godine. Zadivljujuća prodaja i snažan marketing vidjeli su kako se Dior lani podigao s 10. mjesta, jednog višeg na ljestvici.

Vrijednost 2020 : 6,86 milijardi USD
Vrijednost 2019 : 6,32 milijarde USD
Rast : + 8,6%
Osnivač : Christian Dior
Osnovan : 16. prosinca 1946, Avenue Montaigne, Pariz, Francuska
direktor tvrtke : Sidney Toledano (15. listopada 2015.–)
Organizacije roditelja : LVMH, Semyrhamis SA

10. Trener

Jedina američka marka koja se našla na popisu i koja je daleko najviše pogođena pandemijom, vrijednost marke Coach ove je godine pala za 9,7 posto. Sa sjedištem u New Yorku, što je bilo u jednoj fazi, globalni epicentar virusa nije pomogao, ali marka se polako vraća svakodnevnom radu. Međutim, vjerojatno će proći neko vrijeme prije nego što vidimo kako se marka odjeće uvelike vraća na popis.

Vrijednost 2020 : 6,81 milijarda USD
Vrijednost 2019 : 7,54 milijarde USD
Rast : -9,7%
Osnivači : Lillian Cahn, Miles Cahn
Osnovan : 1941
direktor tvrtke : Joshua Schulman (5. lipnja 2017.–)
Zapovjedništvo : 10 dvorišta Hudson; New York City, New York, SAD 10001
Organizacija roditelja : Tapiserija

Svidjet će vam se i:
20 najcjenjenijih sportskih momčadi na svijetu za 2020. godinu
Ovdje su najcjenjeniji globalni brendovi rangirani u 2019
Apple sada službeno vrijedi 2 bilijuna USD

Općenita česta pitanja

Koji je najvrjedniji luksuzni brend na svijetu za 2020. godinu?

Najvrjednija luksuzna marka na svijetu za 2020. godinu je Porsche. Vrijednost 33,91 milijarde USD, u odnosu na 29,34 milijarde USD u 2020. godini, marka je ponovno osigurala prvo mjesto.

Koja je najvrjednija marka luksuznih satova na svijetu?

Prema indeksu financiranja robnih marki za 2020. godinu, najvrjednija marka luksuznih satova na svijetu je Rolex, s procjenom od 7,87 milijardi USD. Marka je najcjenjeniji stručnjak za satove, no luksuzne marke Hermes i Cartier vrijede više.

Koliko vrijedi Louis Vuitton?

Prema indeksu financiranja robne marke za 2020. godinu, francuska marka Louis Vuitton procjenjuje se na 16,47 milijardi USD, u odnosu na 13,57 milijardi USD u 2019. godini.