Intervju s prognostičarkom trendova Leigh Gallagher Supré

Leigh Gallagher

Leigh Gallagher

Jednostavnim lajkanjem i praćenjem svoje omiljene Instagram slavne osobe, pametni potrošač ima sposobnost diktiranja trendova. Moda se kreće brže nego ikad prije, parole s najnovijim hit pjesmama tiskane su na majicama prije nego što se umjetnik uopće uzme u obzir za nominaciju za Grammy.

Leigh Gallagher viša je prognozerica trendova za jednu od vodećih australskih marki odjeće za mlade Iznenađena . Leighov posao je znati što želite odjenuti sljedeće sezone prije nego što to uopće znate, bez obzira težite li ‘Athleisureu’, ‘Grunge-Liteu’ ili bilo kojem drugom plemenu-stilu.



Cotton On Group angažirao je Gallaghera kako bi iskoristio rast Supréa kao jedne od istaknutih australskih modnih marki za mlade. Supré je započeo prije više od tri desetljeća, a Cotton On Group ga je stekao 2013. godine. Promjenom i ponovnim pronalaskom, Supre je sada povećao svoju važnost za modno tržište mladih čineći tehnologiju i društvene medije sastavnim dijelom svoje strategije.

Budući da je pozadina u modnom dizajnu proizašla iz vrhunske talijanske etikete 'Fiorucci', kao i da je tijekom devet godina radio s engleskim high-street etiketama New Look i Matalan, Leighov posao u Supréu je prognozirati, identificirati i biti na pulsu novonastali trendovi na globalnom krajoliku.

Nesumnjivo će se Leighhovo iskustvo i razumijevanje globalnih trendova i utjecaja pokazati neprocjenjivim za strategiju i valutu brenda Cotton On Group.

Sjeli smo s Leigh kako bismo razgovarali o najnovijim trendovima i nadahnućima, budućnosti dizajna i kako to da ona zna što želimo prije nego što učinimo.

Intervju s Leigh Gallagher

Leigh, ti si prognozerica trendova za Supré, kakva fantastična uloga! Recite nam što radite svakodnevno.

Svaki dan je drugačiji, to je kao da ste na rollercoasterima, jer niti dva dana nisu ista, ali ne bih to promijenio za svijet! Uspijevam brzinom u kojoj radimo ideje, a rezultati su nevjerojatni! Možda putujem oko svijeta po inspiraciju za boje i trendove jedan tjedan, usred užurbanog tržišta tkanina sljedeći dan ili sjedim u istraživanju svog pj-a na svom iPadu! Istraživanje igra veliku ulogu u mojoj ulozi i vrlo sam sretan što imam priliku putovati - ne mogu se požaliti ... dobro, osim možda na hranu u avionima i duga čekanja u sigurnosnim redovima i salonima aerodroma, srećom sjajni su mjesta za fotografiranje ljudi oko mene i čitanje trashy magova slavnih!

Rođeni ste u Velikoj Britaniji i prije nego što ste započeli posao u Supréu, 9 godina radili ste za engleske high street marke kao što su New Look i Matalan. Prema vašem mišljenju, kako se australsko tržište uspoređuje s britanskim u smislu potrošnje i odnosa prema trendovima?

Radio sam kao modni dizajner za vrhunsku dizajnersku etiketu 'Fiorucci' u Milanu prije nego što sam odlučio postati komercijalni dizajner za Matalan i New Look te freelancing za trgovce brze mode na velikoj ulici u Velikoj Britaniji. Prije pet godina odlučio sam se spustiti i nastaviti raditi iz snova! Imao sam veliku sreću što je moja uloga dizajnera evoluirala u prognostičara trendova za Suprè.

Tržište Velike Britanije razlikuje se od australskog. Osjećam da kupnje u Australiji uglavnom potiču životnim stilom. Više je potrebno kupiti predmet, jer on ima svrhu, a ne samo jednokratni komad brze mode koji se jednom nosi vikendom, potaknut impulsnom kupnjom, što sam više doživio u Velikoj Britaniji.

Postoji temeljni povremeni australski stil kojem kupci vole ostati vjerni, a koji se uklapa u njihov životni stil i uvijek ga mogu nadograditi ključnim dijelovima. Mislim da potrošač Aussiea nema tendenciju uklapati se u trendove kao u Velikoj Britaniji. Britanski potrošači imaju tendenciju da kupuju trend od glave do pete. Čini se da je kupac Aussiea puno modniji pamet, oni razumiju trend, ali znaju koje ključne dijelove trebaju samo kupiti i odjenuti kako bi protumačili ovaj trend bez previše napora.

Stanovništvo Velike Britanije također je mnogo veće od Australije, što znači da je žestoka konkurencija između trgovaca na ulicama i e-prodavača koji pokušavaju ciljati ovu ogromnu bazu kupaca. Smatram da ovo ponekad navodi da modni maloprodavači / e-taileri u Velikoj Britaniji zalaze duboko u trendove, pokušavajući udovoljiti svim različitim potrošačkim plemenima, umjesto da se usredotoče na razvoj svoje marke kako bi udovoljili svom ciljanom potrošaču. To može dovesti do prevelikog broja prodavaonica i ogromnog iskustva internetske kupovine za kupca zbog velike količine opcija proizvoda i novih pristiglih stranica za pregledavanje.

Intervju s Leigh Gallagher 4 - Kopija

Koja su ključna područja koja analizirate u potrazi za najnovijim trendovima i što vas osobno nadahnjuje?

Kao prognozeru trendova, važno mi je da ne gledam samo modu, moram neprestano tražiti inspiraciju izvan modnih pista. Doista se uranjam u kulturu kako bih pronašao zajedničke niti koje bih mogao spojiti da bih vidio veće slike. Glazba, umjetnost i film idu ruku pod ruku kad je riječ o ključnim područjima za analizu najnovijih trendova. Vodim svoj fotoaparat na glazbene festivale i koncerte, gledam glazbene spotove, čitam časopise i gledam reality TV - mrzim to reći, ali KUWTK's je ključni utjecaj na modni izgled moje mušterije! Ili bi to mogao biti ključni tekst pjesme koja je u trendu ili video koncept koji mogu protumačiti u modni trend, npr. ‘Dance’, posebno balet, trenutno ima ogroman utjecaj na glazbene spotove i modni svijet.

Sve nadolazeće umjetničke izložbe širom svijeta prirodno utječu na modne trendove poput oživljavanja Pop Art-a nadahnutog izložbama 'Post Pop: East Meets West' i 'The World Goes Pop'. Izložba Davida Bowieja utjecala je na ionako ogroman trend oživljavanja 70-ih usmjeravajući ga u smjeru više 'Glam Rock'.

Putovanja su ogromna, inspiraciju crpim iz mnogih različitih gradova širom svijeta u koje putujem. Također volim vidjeti kako različite kulture tumače različite trendove i boje, na pr. Japan će se uvijek razlikovati od Velike Britanije, a SAD će se opet razlikovati. Zabavno je stavljati šešir istraživača kako bih sakupio sve dijelove slagalice kako bih identificirao sljedeća plemena u potrošačkom stilu koja se pojavljuju.

Što mislite kako tehnološki napredak, zajedno s utjecajem društvenih medija, utječe na način na koji se trendovi razvijaju i način na koji kupujemo?

Tehnologija i društveni mediji imali su ogroman utjecaj na način na koji se trendovi razvijaju. Ne moramo se više oslanjati na modne piste za modne trendove, trendovi se mogu odmah roditi na mreži. Osim toga, više se ne radi samo o ključnoj stavci i čekanju da ona krene u javno objavljivanje, već o tome tko nosi taj predmet / gdje / kada / koliko lajkova / sljedbenika / tweetova je dobio taj post? Danas su svi s pametnim telefonom nadobudni fotograf / bloger / Insta-celebrity. Svatko ima pristup putem Instagrama da vidi iza kulisa na modnim revijama, prikrije kratak pregled limitiranih komada prije nego što krene u prodaju, prati svoju omiljenu slavnu osobu i vidi što svakodnevno nosi i oko toga temelji vlastiti ormar.

Kako se trend više usmjerava prema ‘Instafamousu’, a ne prema slavnim osobama, nastojim usmjeravati svoja istraživanja na ove insta-slavne osobe, obične ‘stvarne’ ljude koji su stekli ogroman broj sljedbenika. Oni teže utjecati na mog potrošača jer je njihov stil dostupan i dostižan, za razliku od nekih poznatih osoba.

Također vidimo i sporije stavke trendova gorenja npr. Cipela Valentino Rockstud jedna je od najznačajnijih cipela na blogovima, objavljena na Instagramu i koju i danas favoriziraju mnoge modne osobe na društvenim mrežama, iako je prvo izdanje bilo još 2010. To bi bilo modni promašaj prošlost koja se može vidjeti u cipeli od prije toliko sezona! No, sada su društveni mediji ponovno dali život starim trendovima ili kultnim komadima ili mlađim generacijama da bi ponovno uživali i opsjedali.

Intervju s Leigh Gallagher 0 - Kopija

Koja su vaša najvažnija predviđanja za ovu sezonu i što predviđate za narednu sezonu?

Modni se trendovi nastavljaju baviti nadahnućem u ključna desetljeća. Prošle smo sezone vidjeli toliko utjecaja 70-ih godina i to će i dalje utjecati na ključne tkanine za naše jesensko / zimske palete, s retro tkaninama kao što su kord i velur koji se ponovno počinju pojavljivati ​​na našem tržištu. Trend 'Athleisure' nastavlja se, ali uz retro sportski preokret - opet pomislite na velur i vintage olimpijsku grafiku. Devedesete su još jedno ključno desetljeće koje je nastavilo utjecati na izgled 'Athleisure', s uličnim brendovima 90-ih koji uživaju u oživljavanju vrhova usjeva i dungarea. CK jacquard bendovi nikada više nisu izgledali tako cool, kao u onoj nezaboravnoj unisex kampanji iz 90-ih, kako bismo u ovome uopće mogli zaboraviti Kate Moss!

80-te će postati ključno desetljeće za nadahnuće za sljedeću sezonu s retrospektivnim osvrtom na 'digitalno' doba, računalno generirane grafike i hi-fi pop koluti počinju se pojavljivati ​​sa sihuetama 'Power Dressing' pod utjecajem klasika YSL i Armani. Također vidimo povratak ‘Grunge princeze’, pobunjenice bez razloga, Blondie i Siouxie ponovno su okrunjene modnim ikonama!

Glavni trend koji će i dalje rasti je 'Prilagođavanje'. Trgovci su poboljšali svoje maloprodajno iskustvo zaigranim područjima za prilagodbu u trgovinama; od sitotiska vlastitog dizajna na bejzbolsku čizmu, personaliziranja traperica značkama i kopčama, do izvezanja inicijala na šal ili serape ljubaznošću Burberryja.

Ta su područja dizajnirana da iskoriste trenutnu opsjednutost potrošača (posebno milenijalaca) da želi sudjelovati i personalizirati te pomažu u dodvajanju vlastitoj kreativnosti potrošača. Suprè je usvojila ovaj trend kroz pakete željeznih znački, omogućujući našim kupcima da prilagode vlastitu traper jaknu ili traperice, a također i putem 'Čari za cipele'. Riječ je o razigranom konceptu koji našoj djevojci omogućuje da svoje bijele tenisice ažurira personaliziranim dodirima odabirom vlastitog dizajna u stilu ‘emojija’ i pričvršćivanju onoliko koliko joj se sviđa na vezicama svojih generičkih superzvijezda ili zračnih snaga 1!

Koje su najznačajnije razlike između načina na koji se tržišta u Australiji, Velikoj Britaniji i ostatku svijeta prilagođavaju trendovima?

Mislim da na tržište u Australiji utječe više tržište SAD-a, a ne UK i europsko tržište, gdje imaju tendenciju kupiti više boja od onoga što bismo koristili u Australiji, što se također može pripisati različitoj klimi i tonovi kože. U Australiji imamo i ogromnu azijsku populaciju, što se također odražava količinom utjecaja japanske i korejske mode na naše tržište.

U prošlosti je Australija donekle smatrana zaostalom u usporedbi s ostatkom svijeta zbog razlike u sezonama jer smo morali pričekati šest mjeseci prije nego što smo mogli reagirati na ove trendove viđene u inozemstvu. Sad je upravo suprotno ako se ljetna kolekcija u Europi dogodi u rujnu, Australci idu u ljeto tek u rujnu, pa se odmah može prevesti i odmah prilagoditi na maloprodaji na lokalno tržište. Rast društvenih medija i insta-trendova također znači da moramo reagirati na trendove istovremeno, ako ne i brže od ostatka svijeta, jer nam je ostatak svijeta sada konkurencija.

Iz perspektive Cotton On Group, imamo sreću da imamo prognozere trendova svjetske klase koji pretražuju svijet kako bi prepoznali trendove i razumjeli proizvode koji najviše rezonuju kod kupaca. Ususret Božiću, ovo nikada nije bilo važnije - naša sposobnost da kupcima isporučujemo ove proizvode brzinom da izađu na tržište i podržana tjednim padovima proizvoda i dnevnim nadopunjavanjem pomoći će nam da se pripremimo za uspješno božićno trgovinsko razdoblje .

Koliko brzo reagirate na potražnju na tržištu za trendovima koje organiziraju poznate osobe? Osjećate li ikada da ste možda propustili brod s određenim trendom ili ste ga prerano prilagodili?

Moj je posao filtrirati na koje trendove smatram da su oni koji trebaju ispravno reagirati, na one za koje smatram da će naši kupci dobro reagirati. Od početne ideje koju je orkestrirala slavna osoba, na pr. slogan tee iz fraze ili teksta pjesme koji bismo mogli pretvoriti za 4-6 tjedana u skladište. Radimo na tome da dodatno smanjimo ovo vrijeme, ali svjesni smo da je naša djevojka više sljedbenica nego vođa, što smatram da je u velikoj mjeri ovisi o mladoj dobnoj skupini naših kupaca. Još uvijek pronalazi vlastiti stil pa se ne želi previše isticati i voli vidjeti druge ljude koji nose taj stil prije nego što se obveže na kupnju. Voli biti dio svoje djevojačke bande i uklapati se u nju. Međutim, postoje različite vrste djevojačkih bandi u kojima ona visi. Te djevojačke bande tvore svoja stilska plemena, bilo da su to 'Athleisure' ili 'Grunge-Lite'. Stoga mi je najvažnije razmotriti mogućnost prehrane za sva ta plemena djevojaka / stilova kada predstavljam svoje trendove i rangiram kolekcije sa svojim timom.

Intervju s Leigh Gallagher 2

Kako se Supré obraća i uzima u obzir društvenu odgovornost u smislu utjecaja brze mode na okoliš?

To je nešto što nam je izuzetno važno. Svjesni smo da ubrzano poslovanje ne može doći na štetu etičnog poslovanja.

Kao dio grupe Cotton On pridržavamo se etičkog programa koji podupire sve odluke koje donosimo prilikom nabave naših proizvoda.

Održavamo dugoročne odnose s odabranim dobavljačima kako bismo osigurali njihovu predanost i razumijevanje našeg poslovanja. Našu bazu dobavljača gledamo kao na produženje našeg tima. Stoga smo predani osiguravanju sigurnih radnih mjesta u tvornicama s kojima poslujemo, uz zaštitu ljudskih prava radnika.

Također molimo naše partnere za opskrbu da se pridržavaju Etičke revizije Grupe koja mjeri njihove prakse u zaštiti okoliša.

I dalje ćemo se razvijati na ovom području jer smo prvi koji smo priznali da još treba učiniti i nastavljamo istraživati ​​svaku priliku za etično i održivo poslovanje.

Kada predviđate, kako uhvatiti maštu neuhvatljive modne djevojke koja je previše cool da bi je kupila u trendovski komadima?

Kada predviđam, u srcu su mi najvažnija moja plemena u potrošačkom i potrošačkom stilu, to je njihova mašta koju moram uhvatiti prije svega kako bih mogao pružiti uspješnu viziju / koncept za naše nadolazeće domete.

Sekundarno tome, vrlo usko surađujem s Suprèovim kreativnim menadžerom u razvoju i provođenju kampanja naših brandova. Tražimo širok izbor talenata, koristeći koncepte oblikovanja, frizure i šminke, koji nam pomažu u izravnoj komunikaciji s ovom modnom djevojkom naprijed. Stilovi odjeće mogu biti komercijalni, ali naše provođenje ovih kampanja i suradnja s talentima poput Suprè Girl Gang poput 'Inka Williams' i 'Shelby Hamilton' pomažu nam da razgovaramo s modnim pametnim klijentima i naprednijim kupcima. Također pokušavamo uhvatiti ovu djevojku putem našeg Instagram računa i internetskog časopisa Suprè koji sadrži relevantne, modne trendove, scenu i kulturni sadržaj.

Intervju s Leigh Gallagher 3 - Kopija

Na koja su ključna područja osnovana i rastuća australska modna etiketa poput Supréa kako bi uspjeli na izazovnom tržištu?

Suprè je u stalnom razvoju kako bi osigurao relevantnost i težnju s našom osnovnom demografskom karticom kupaca, djevojčica u dobi od 13 do 22 godine. Nekoliko ključnih trendova na koje smo usredotočeni kao marka koja se povezuje s Gen Z-om uključuju; 24/7 pristup brandu i autentičan angažman marke.

Naši kupci traže dublju, osobniju vezu s našom markom danonoćno. Jedinstveni sadržaj, zabava i iskustva bilo putem internetskih (posebno mobilnih) ili instore okruženja sastavni su dio stjecanja i zadržavanja njene lojalnosti. Snažno smo aktivni putem društvenih kanala, uključujući Instagram i Snapchat, a 2015. godine osnovali smo i gUrl Mag, internetsku i tiskanu publikaciju usmjerenu na kulturu djevojaka kako bi obogatili i nadahnuli našu publiku.

Sljedeće ključno područje fokusa je naša prilika da utječemo na pozitivne društvene promjene u životu naših kupaca. Zaklada Suprè kroz svoja partnerstva i inicijative vjeruje u poticanje svijeta u kojem su djevojke osnažene. 2014. Suprè se udružio s headspaceom, Nacionalnom organizacijom za mentalno zdravlje mladih, zauzevši stav protiv nasilja. Prodajom proizvoda Suprè Foundation u trgovini i putem interneta uspjeli smo razviti program bespovratnih sredstava Suprè Foundation s 300 000 USD posvećenih razvoju i provedbi programa protiv nasilja kroz headspace centre, škole i širu zajednicu u 2016. godini.

Kakva je budućnost Supréa? Kakva je vaša prognoza za robnu marku Supré?

Uzbudljivo je vrijeme za Suprè. Svakog trenutka pojavljuju se nove mogućnosti koje nam omogućavaju povezivanje i interakciju s našim kupcima na jedinstven, zabavan i osoban način (praćenje je pola izazova). Suprè je marka koja vjeruje u snagu djevojčica i svojim djelovanjem, partnerstvima, talentom i timom želimo stvoriti okruženje u kojem se djevojke hvale. Da bismo to učinili, moramo ostati dobro upućeni, informirani i uključeni u svakodnevni život naših potrošača razumijevajući njihove vrijednosti, želje i potrebe. Radeći to nadamo se da ćemo se nastaviti prilagođavati i rasti za djevojku sljedeće generacije.