Predstavljamo vam gospodina Burberryja
Početkom travnja renomirani luksuzni brend Burberry predstavio je nevjerojatnu novu liniju muških mirisa, prigodnog imena Gospodine Burberry . Miris je rezultat mukotrpne suradnje između izvršnog direktora Christophera Baileyja i svjetski poznatog parfimera Francisa Kukdjiana. Kao i sama tvrtka, Gospodine Burberry kombinira duh tradicije s zamahom koji razmišlja unaprijed, sve u jednom entitetu, a nadalje personificira divne kontraste Londona spajajući klasičnu britansku parfumeriju s neočekivanim sastojcima. Lansiranje proizvoda u globalnu stratosferu bio je zapanjujući glazbeni video koji je režirao vizionarski oskarovac Steve McQueen. Svaki rezervni kadar videozapisa jednostavno curi McQueenovim sofisticiranim znanjem za istjerivanje čiste senzualnosti iz modernog urbanog krajolika. Gospodine Burberry je zasigurno zapanjujuće počeo.
Nakon uklanjanja kapice toaletne vode, očekujte žustre note grejpa s osnovnom podlogom zemljanosti, dima i drveta. Ponovno, miris bilježi suštinu Londona i tako odiše buketom kontrasta - sofisticiranim, ali razigranim, elegantnim, ali ne saniranim ili razrijeđenim. Ali to je samo grebanje površine onoga što su Bailey i Kukdjian namjeravali postići ovim mirisom. Napokon, govorimo o tvrtki u kojoj je Heritage doslovno naziv njihove linije proizvoda s potpisom (premda je jednako vrijedno napomenuti da je njihov najraniji registrirani zaštitni znak sadržavao latinsku riječ Prorsum, što znači dalje, što samo želi ojačati dvostrukost tvrtke) preklopni cilj očuvanja prošlosti uz istjerivanje budućnosti).
Osim uvlačenja duha grada, prema tome je i šire i gotovo herkulsko postignuće stavljanja vremena u bocu (pokušajte da vam se pjesma Jima Crocea ne zaglavi u glavi). Ne samo prošlost, imajte na umu, već prošlost, sadašnjost i budućnost zapadne civilizacije i preciznije marke Burberry. Primjerice, dizajn boce izravno je nadahnut kultnom Burberryjevom crnom bojom Baštinski kaput . Ponderirana kapa upućuje na gumbe rogastog izgleda kaputa. Ručno vezani čvor koji sjedi oko grla boce izrađen je od crnog gabardina tkanog engleskim jezikom, vodootporne tkanine koja je otporna na tragove izumio je Thomas Burberry sam 1800-ih.
Što nas dovodi do riječi koja je toliko važna za napredak kulture da je treba izolirati: povijest. Stvari koje nosimo, gledamo ili čak kažemo dio su kulturne sekvence DNK koja se vraća u čovjekovu zoru, iako ćemo se zbog ekonomije zaustaviti na zori jednog čovjeka, posebno sredinom i kasno 1800-ih. Taj je čovjek bio Thomas Burberry, skromni draperov šegrt sa sposobnošću briljantnog poduzetnika. U industriji zavjesa Burberry je naučio vrijednost trajnosti tkanine, lekciju koju će primijeniti u pronalaženju gabardina i patentiranju tehnologije 1879. godine. Gabardin je iznenađujuće lagana, izuzetno jaka, čvrsto tkana vodootporna tkanina koja može izdržati oštre vremenske uvjete bez stezanje nositelja. Ovaj radikalni, pionirski materijal postat će temelj marke Burberry.
Prirodno, uspjeh se nije dogodio preko noći, a jedan od prvih velikih strateških poteza Burberryja bio je opremanje slavnog istraživača Roalda Amundsena, koji je nosio kapute od gabardina dok je putovao na Južni pol s malim timom kolega avanturista. Nekoliko godina kasnije, istraživač Ernest Shackleton vodit će ekspediciju preko smrznute Antarktike, koju je ponovno opremio Burberry i njegovi patentirani kaputi od gabardina. Ali povijest se neće stvarati do Prvog svjetskog rata, kada je britanska vojska Burberryu naložila da dizajnira kaput koji je prilagodljiviji zahtjevima suvremenog ratovanja - ako želite, kaput za rovove. Rođen je kaput. Da, poput toliko stvari koje bi mogle postati oslonci civiliziranog svijeta (ahem, Internet na primjer), kaput je u početku bio dizajniran za praktičnu vojnu upotrebu među visokim časnicima.
Burberry je zasigurno bio na visini zadatka, a kaput je bio zapanjujuća ikonografija dizajna za sebe - savršen spoj funkcionalnosti i stila. Bio je remenom u struku i imao je naramenice na zapešću koje su se kopčale. Pored D-prstenova na prednjoj strani - izvorno korištenih za pričvršćivanje karata i mačeva i druge opreme na pojas - rovovi su se također pohvalili značajnim džepovima i diskretno postavljenim preklopima u kojima su policajci mogli zadržati važne dokumente, kao i neki prijeko potrebni otvori za odzračivanje. čuvajte one neugodne ratne mirise (vjerujte nam - ne želite znati). Mnogi od tih dizajnerskih izbora bili su dovoljno sofisticirani i uglađeni da ostanu u sljedećim desetljećima. Ipak, čak i s nizom kopči i džepova, kaput-ogrtač ostaje impresivno tanak, bez muke i lagan, savršena odjeća za širok spektar klimatskih uvjeta.
Zapravo, vrhovi stila i praktičnosti kaputu dali su novi život izvan doslovnih rovova. Budući da su im se kaputi toliko svidjeli, mnogi su ih britanski časnici iz Prvog svjetskog rata nakon rata zadržali i ležerno ih nosili u svojim rodnim gradovima i gradovima. Kaputi su brzo postali modne izjave otporne na vremenske prilike, gotovo bez ikakvih vojnih udruga. Ubrzo su kapute nosile zvijezde poput Humphreyja Bogarta u izuzetno popularnim filmovima poput Casablance, čineći tako Burberryja igračem na svjetskoj pozornici vanjske odjeće. Do 60-ih Burberry balote krasile su i obožavale slavne osobe i radikali, što je samo povećavalo njihovu popularnost u gotovo svim odjelima (i robnoj kući). Kuća koju je Burberry sagradio sada je bila potpuno razvijeno carstvo, a sam kaput bio je kamen zapadne gornje odjeće.
Imajući na umu povijest, Gospodine Burberry Miris postaje najnoviji pothvat ustanove koja ima gotovo isto toliko priča kao i sama moderna Engleska. U skladu sa starim, miris odaje počast Heritage kaputu i povijesnom Londonu od jučer. U skladu s novim, Gospodine Burberry uključuje krv neočekivanih sastojaka i odaje počast današnjem i sutrašnjem Londonu koji razmišlja unaprijed. Uz to, Burberry nudi i usluga monograma putem njihove web stranice tako da se na boci mogu urezati njegovi inicijali. Napokon, što je modernije od osobne prilagodbe? Zaokruživanje predstavlja linija za njegu koja uključuje brijanje, hidratantnu kremu za lice i ulje za bradu, a također i kolekciju konfekcije koja uključuje novu Chelsea uklapa baštinski kaput koji je nosio glazbenik Josh Whitehouse u Gospodine Burberry kampanja.
I kakva je to kampanja. Steve McQueen najistaknutiji je direktor A-liste našeg doba i donio je strašan osjećaj za viziju Gospodine Burberry kratki film. McQueenovim vlastitim riječima: Za film Mr. Burberry želio sam prenijeti ideju dvoje ljudi koji su strastveno zaljubljeni. To je onaj trenutak u vezi u kojem sve o čemu razmišljate jedno drugo, a sve što želite je biti jedno s drugim. Kako bi pojačao priču, videozapis sadrži neodoljivo uparivanje Josha Whitehousea i Amber Anderson, kao i zvučni zapis dobitnika nagrade Mercury Music Benjamina Clementinea. Bujna fotografija suvremenog Londona praktično kaplje s ekrana, jer Klementinin izrazit glas i duševno sviranje klavira zasićuju atmosferu osjećajem tajanstvenosti, strasti, požude, ljubavi i prestiža.
Burberry je tvrtka koja će ostati sinonim za najbolje od dva svijeta: svijet tradicije i svijet mogućnosti. Ovaj naizgled kontrast ne personificira samo marku, već i grad London - grad jednako zaljubljen u prošla postignuća i budući potencijal. Kad se Christopher Bailey udružio s Francisom Kukdjianom, cilj je bio staviti puni opseg vremena i mjesta u bocu - prošlost, sadašnjost i budućnost. Rezultat je gospodin Burberry.