Kad umjetnik odlučuje: visoke cijene Marka Grotjahna
Sjedio je u svom prostranom ateljeu u dijelu Echo Parka u Los Angelesu prošle godine, apstraktni slikar Mark Grotjahn odbio je odgovarati na pitanja o načinu na koji posluje. Nedavno je odbio nekoliko zahtjeva za raspravu o svom uspjehu - naime o najvišoj dražbi od 16,8 milijuna dolara postavljenoj ovog proljeća u Christie's (više nego dvostruko više od dosadašnje najveće cijene gospodina Grotjahna, 6,9 milijuna dolara u 2010 ).
SlikaKreditna...Mark Grotjahn, putem Christie'S Images Ltd.
No, dok gospodin Grotjahn, 49, možda ne želi govoriti o svom bikovom tržištu ili poslovnom modelu, svijet umjetnosti to svakako želi. Uspio je preuzeti kontrolu nad svojom karijerom i utjecati na novčanu vrijednost svojih djela na način koji je rijedak za umjetnika njegove generacije.
Vjerojatno je umjetnik koji je danas traženiji od bilo kojeg drugog, rekao je kolekcionar Alberto Mugrabi. Toliko je dobar da sve kontrolira. On kontrolira kada galerije prave izložbe, on kontrolira kome prodaju sliku - on je na vrhu.
Gdje su umjetnici nekoć imali uglavnom monogamne odnose sa svojim dilerima i bili sretni što se ne moraju zamarati poslovnim detaljima, sada mnogi biraju put gospodina Grotjahna, nastojeći maksimalno povećati svoju međunarodnu izloženost kroz više galerija i aktivno upravljati vlastitim tržištima.
Zadužuju se umjetnici čiji je rad jako tražen, kazao je Ann Philbin , ravnatelj Hammer Museuma u Los Angelesu, koji prati gospodina Grotjahna od kasnih 90-ih. Oni mogu odlučiti, a Mark je to shvatio prilično rano.
G. Grotjahna predstavljaju četiri dilera — uključujući i teškaša Larry Gagosian — bez obećanja ekskluzivnosti očito bi radije.
Ima izravne odnose sa svojim kolekcionarima i čak im povremeno prodaje izravno iz svog studija, zaobilazeći svoje dilere. A njegova stroga kontrola nad količinom i prodajom njegovih slika znači da može utjecati na to koliko se njegova djela proda na aukciji, što može dovesti do viših ponuda.
On je najvažniji umjetnik svoje generacije, rekao je medijski mogul David Geffen, koji posjeduje šest Grotjahnovih slika i prisjetio se da je nedavno izgubio na jednoj prodanoj za 22 milijuna dolara.
Kupio sam radove iz njegovog ateljea; Radove sam kupovao i privatno, dodao je, misleći na trgovce. Kupio sam njegovu skulpturu za Muzej moderne umjetnosti. Pokušava ih prodati ljudima koji su kolekcionari, a ne investitori.
SlikaKreditna...Monica Almeida za The New York Times
Kada kolekcionari kupuju njegovo djelo, gospodin Grotjahn očekuje da ga zadrže ili da ga poklone muzeju; nastoji ne prodavati kupcima koji će vjerojatno preprodati radove radi zarade.
G. Grotjahn, apstraktni umjetnik, imao je svoje prve samostalne izložbe s Blumom & Poeom, tada mladom galerijom u Santa Monici, 1998. i 2000. Prodao je samo jednu sliku iz druge izložbe, za 1750 dolara, a nazvao to iskustvo bičevanjem.
Danas muzeji s umjetničkim djelima g. Grotjahna u svojim zbirkama uključuju MoMA, Muzej Solomona R. Guggenheima, Muzej američke umjetnosti Whitney, Muzej suvremene umjetnosti u Los Angelesu i Muzej umjetnosti okruga Los Angeles.
Uvijek se vodio svjesni razgovor o važnosti postavljanja slika u muzeje i velike zbirke, rekao je Timothy Blum, osnivač Blum & Poea. Postaje prilično precizna metodologija.
Kolekcionar J. Tomilson Hill posjeduje četiri Grotjahnove slike leptira — podebljane geometrije, s linijama koje zrače iz središnje osi. G. Hill je to rekao dok je bio predsjednik Uprave Muzej Hirshhorn i vrt skulptura u Washingtonu umjetnik ga je zamolio da donira jedan njegovih slika na licu, koje je g. Hill napravio 2012. Rekao sam: 'Sretan sam kupiti jednu, ali želim jednu i za sebe', rekao je g. Hill.
Gospodin Grotjahn možda neće oprostiti Marie-Josée Kravis, predsjednica MoMA-e, za prodaju djela za koje je shvatio da ide u MoMA. Djelo je bilo jedno od tri cirkuske slike predstavljene u muzeju 2014 Zauvijek sada suvremeno slikarstvo pregled; druga dva su donirali njihovi vlasnici, Donald B. Marron i milijarder investitor Steven A. Cohen - također povjerenici MoMA-e.
I galerija i umjetnik bili su jako razočarani ovakvom situacijom, rekao je gospodin Blum.
Gospođa Kravis je u e-poruci rekla: Mogu samo snažno ustvrditi da nikada nisam prodala sliku obećanu MoMA-i od bilo kojeg umjetnika.
Dok većina umjetnika radije biti daleko od aukcijskih poslova, g. Grotjahn procjenjuje kako su njegovi radovi prikazani i opisani u aukcijskim katalozima, te pokušava reći tko će ih na kraju kupiti.
U konačnici, on je donositelj odluka, rekao je Loic Gouzer, Christiejev supredsjedatelj poslijeratne i suvremene umjetnosti u Americi. U odnosima koje ima sa svojim galerijama nosi hlače.
Te galerije — koje također uključuju Anton Kern u New Yorku i Shane Campbell u Chicagu - možda ljuti, ali su prihvatili njegovu neovisnost.
Umjetnici poput Marka - vode vlastitu emisiju, kako bi trebali, rekao je gospodin Blum. Oni su ti koji su preuzeli sav ovaj rizik i zagledali se u tu prazninu.
U isto vrijeme, neki u svijetu umjetnosti zabrinuti su da su cijene gospodina Grotjahna nadmašile njegova umjetnička djela.
Bio bih budala da gledam na uspjeh prema dolarskim brojkama, rekao je Christoph Gerozissis, viši direktor Anton Kerna. S druge strane, dodao je, i ja bih bio budala kad bih ovo zanemario.
Gospođa Philbin rekla je da je gospodin Grotjahn trebao imati veliku muzejsku izložbu kako bi ljudi mogli vidjeti izvanrednu putanju njegove karijere u radu, a ne samo u cijenama.
G. Grotjahn nije prvi umjetnik koji poznaje tržište koji je preuzeo kontrolu nad svojom ostavštinom; njegovi ikonoklastički prethodnici uključuju Damien Hirst i Jeff Koons, Urs Fischer i Richard Prince. Oni vide veće, oni postaju veći, rekao je gospodin Gouzer.
Dio razloga zašto je g. Grotjahn koristio takvu agenciju je taj što postoje liste čekanja za njegove slike, a uspjeh daje umjetniku snagu.
Dok se neki umjetnici drže pobjedničke formule, g. Grotjahn stalno mijenja rad - od svojih velikih slika na licu do svojih maski s nosovima od toaletnog papira - cijevi - tako da je tržište prisiljeno prilagoditi se. I on ne stvara preveliku ponudu posla, osiguravajući kontinuiranu potražnju.
Svijet umjetnosti ne voli ništa više od nemogućnosti pristupa nečemu, rekla je Sara Friedlander, Christiejeva voditeljica poslijeratne i suvremene umjetnosti u New Yorku.
Rođen u Pasadeni, Kalifornija, g. Grotjahn je magistrirao. sa Sveučilišta u Kaliforniji, Berkeley, i vodio je umjetničku galeriju u Hollywoodu. On je vrhunski insajder u svijetu umjetnosti Los Angelesa, posebice otkako se prije tri godine pridružio odboru Muzeja suvremene umjetnosti.
Ima vrlo snažan glas, vrlo je cijenjen i bio je iznimno velikodušan, rekao je Philippe Vergne, ravnatelj tog muzeja.
Mark je vidio kako potražnja i želja oko njegovog rada raste u posljednjih 10 godina, dodao je g. Vergne. Naučio je imati koristi od toga i također se distancirati od toga i držati hladne glave oko toga.
Djelo g. Grotjahna proizlazi iz drugih umjetnika iz Los Angelesa poput H. C. Westermanna, Mikea Kelleya i Richarda Hawkinsa, a podržao je nedovoljno prepoznate lokalne talente poput Ivana Morleya, Evana Hollowaya i Magdalene Suarez Frimkess. On gradi na tradiciji idiosinkratične, individualističke izrade umjetnosti, rekao je trgovac iz Los Angelesa David Kordanski , s pojačanom pozornošću na fizikalnost materijala.
Bivši pijanac koji je za zaradu igrao poker, gospodin Grotjahn se skrasio sa svojom suprugom, slikaricom Jennifer Guidi , i njihove dvije mlade djevojke (iako on i dalje često objavljuje neobične — ponekad oštre — slike na Instagram , gdje ima gotovo 25.000 pratitelja).
Dok su se neki umjetnici zapalili, a zatim izgorjeli, umjetnički stručnjaci kažu da će gospodin Grotjahn vjerojatno izdržati jer je njegov talent stvaran i značajan. Gospodin Gouzer ga je usporedio s Willemom de Kooningom; Gospodine Mugrabi, Marku Rothku.
I dok je prodaja izravno iz njegovog studija – u biti završavanje oko svojih dilera – tradicionalno tabu, neki kažu da mu je veća moć.
Tko kaže da ne može? rekla je gospođa Philbin. To je nepisano pravilo, ali on krši pravila.